롯데렌터카는 길 위의 라이프 파트너입니다. 서비스 카테고리의 브랜드화는 롯데렌터카와 함께하는 '길'이 가진 특징을 시각적으로 표현했습니다. 직선과 곡면의 모서리는 고객의 필요에 따라 다양하게 충족되는 롯데렌터카의 서비스를 의미하며, 대담하고 굵은 스트로크와 컬러는 신뢰와 안정을 구조적으로 표현합니다.

디자인 매니지먼트 그룹 리바이브는 롯데렌탈의 오토모빌리티 비지니스 브랜드인 롯데렌터카의 통합 서비스 브랜드 아이덴티티를 개발했습니다. 이 디자인은 B2C(개인 장기 렌터카), B2B(법인 장기 렌터카), 차량방문정비 등 세분화된 서비스 범주의 특성을 고려하여, 각각의 서비스를 시각적으로 분리하면서도 하나의 통합 브랜드로 인식될 수 있는 방향으로 기획되었습니다.
각 브랜드 아이덴티티 형태마다 동일한 맥락의 Key Element가 적용되어 있어, 로고가 시대의 흐름에 따라 유연하게 변화될 수 있는 열린 디자인 방향으로 전개되었습니다. 이러한 방식은 비지니스의 확장에 따라 새로운 아이덴티티를 적극적으로 도입하는 데 도움이 되며, 브랜드의 통일성과 차별성을 동시에 유지하는 중요한 전략적인 요소로 작용합니다.