NGF는 현재 피트니스 대회를 주최하고 있으며 향후에 폭 넓은 서비스를 확장해 갈 계획에 있습니다. 피트니스 대회만이 아닌 다양한 서비스를 하나로 묶을 수 있는 브랜드 전략과 컨셉이 필요하였습니다. 서비스 확장을 고려하며 NGF만의 정체성 을 보여줄 수 있도록 브랜드 경험 전략과 디자인을 하였습니다.

NGF는 피트니스 브랜드로 피트니스 대회부터 시작하여 식품, 엔터테인먼트까지 뻗어나갈 확장성을 지니고 있습니다. 건강 에 대한 제대로 된 관점을 주고자 하는 NGF를 표현하기 위해 NGF의 알파벳 N, G, F와 건강한 몸을 지닌 사람의 이미지를 결합했습니다.
네거티브 스페이스를 활용한 심볼로 피트니스 대회에서 포징을 하는 이미지를 활용하여 심볼로고 디자인을 하였습니다.