밤바치는 오랜 시간 지속적으로 토종 돌배의 효능과 기능성을 알리고, 다양한 상품군을 개발하기 위해 노력해 오고 있는 돌배농장 브랜드입니다. 그동안 우리나라 곳곳에 자생하고 있는 우수한 품종의 토종 ‘돌배’를 찾아 좋은 제품을 제공함에 집중해왔으나, ‘밤바치다움’을 느낄 수 있는 뚜렷한 브랜드 정체성은 부재하였습니다. 해당 리뉴얼 프로젝트는 소비자에게 브랜드를 전달 할 수 있는 명확한 이미지를 강화하고, 브랜드 핵심 가치와 리포지셔닝을 통해 명확한 브랜드 가치 정립을 하고자 합니다.

NEW밤바치 돌배농장은 '재발견'에 가치를 둡니다. 본질의 출발은 토종 돌배에 대한 관심에서부터 출발하여 흔하지만 잘 모르고 있던 사실에 대해 재발견을 할 수 있는 기준을 제안하고 그것을 활용해 새로운 가치를 부여합니다. 즉, 돌배의 재발견을 통해 얻는 새로운 경험이 밤바치의 디자인 컨셉이 되며, 일상 속 재발견을 통해 소중한 이들에게 가치를 전파하겠다는 메시지를 전달합니다.


숨겨진 고유한 것에 대한 가치를 재발견하는 브랜드의 태도를 우리나라에서 길조로써 좋은 의미를 내포한 '까치'로 연결시켜 네이밍했습니다.
귀한 인물이나 손님의 출현을 알리는 새, 행운과 희소식을 가져다 주는 전령사인 까치는 발음상 갗이(가치/같이)가 되며, 이는 돌배의 재발견을 통해 새로운 경험을 제공하는 밤바치 돌배농장의 브랜드 정체성이라 할 수 있습니다.