ARK Rebranding & POP-UP Store 'Off-Street'

국내 수제 맥주 브랜드 1세대인 아크의 리브랜딩을 진행했습니다. 장르를 넘나드는 다양한 브랜드와의 협업을 통해 수제 독자적인 행보를 걸어온 아크를 보다 강력한 아이덴티티를 부여하고 이끌어가는 것에 주안점을 두었습니다.

이전처럼 타 맥주, 수제 맥주 군과는 차별점을 가진 독창적인 캐릭터는 그대로 가져가려 했으며 단순히 맥주 브랜드에 국한하기 보다, 영역을 넘어서는 큰 범위의 라이프스타일 브랜드로 확장하는 것을 큰 목표로 잡았습니다.

새로 생성한 아크의 캐릭터를 수단으로 아크만의 메시지와 브랜드 컨셉을 구축하는 것부터 시작해 아크를 새롭게 정의한 프로젝트입니다.

ARK Character
맥주 라벨에 담긴 아크만의 위트를 담아 낸 대표 캐릭터 바티와 호라입니다.
두 캐릭터의 공감가는 일상 스토리를 담아 마시는 맥주를 넘어, 보고 즐길 수 있는 아크만의 경험을 선보이고자 합니다.

호라 (Hora)
대한민국을 대표하는 동물인 호랑이를 모티프로 탄생. 지치지 않은 에너자이저.

바티 (Bati)
아크의 맥주 병을 모티프로 탄생. 비어긱의 대표 아이콘.

ARK Beer Line-up
각 맥주 라벨은 바티와 호라의 페르소나를 살린 일상을 소개하며 스토리텔링을 완성했습니다.
각기 다른 개성을 지닌 맥주 스타일 3종을 선정하고, 각각의 맥주 스타일의 특징을 살려 아크만의 메시지를 전하고자 합니다.

ARK Beer Pack
아크 3종 맥주가 담긴 패키지로 신발 박스를 연상케하는 비어팩을 새롭게 제작했습니다.
아크의 브랜드 컬러인 블루를 사용하면서도 스트릿 무드를 그대로 살릴 수 있는 방향으로 접근하였습니다.
비어팩 세트는 팝업 스토어 한정판으로 판매하였습니다.

ARK Goods
스트릿 컬처의 무드와 감성을 담은 17종의 아크 굿즈도 제작하였습니다.
맥주 & 라이프 스타일을 지향하는 아크의 브랜드 방향성에 맞게
굿즈를 기획할 때 부터 어떤 제품군을 제작할지 엄선하였습니다.
아크의 디자인 모티프를 여러 스타일로 고안하여 각 굿즈에도
제품군에 어울리는 것을 적용시켰습니다.