The Jeju anchovy brand launched by Kwang Ryeong Food. The brand was named ‘Mehl’s’ because small anchovies caught in the pristine waters of Jeju Island are called ‘Mel’ or ‘Melchi’ in the Jeju dialect. The brand’s mission is to convey the taste and purity of Jeju through its anchovies, hence it aims for a global image. It embraces five key brand keywords: honesty, trust, enjoyment, eco-friendliness, and positive influence. With the goal of globalizing the taste of Jeju as well as appealing domestically, the branding was developed with a youthful sensibility. Diverging from the existing color palette of Kwang Ryeong Food, the diverse colors of the Jeju sea were reinterpreted in a pop style to attract the 20-30 age demographic. The brand motif was created based on the ripple of sea water and the characteristics of Jeju anchovies.

광령푸드에서 선보이는 제주산 엔초비 브랜드의 아이덴티티와 제품 디자인을 구축했다. 제주도의 청정해역에서 잡히는 꽃멸치를 제주 방언으로 ‘멜’ 혹은 ‘멜치’라고 부르기 때문에 브랜드 명을 Mehl’s로 지었다. 제주의 맛과 청정함을 엔초비를 통해 전달하려는 브랜드의 미션을 가지고 있기에 글로벌한 이미지를 정직, 신뢰, 즐기는, 친환경, 선한 영향력이라는 5가지 핵심 브랜드 키워드를 가지고 국내 뿐 아니라 제주의 맛을 글로벌화 하고자 하는 브랜드이기에 젊은 감성으로 브랜딩을 전개했다. 기존 광령푸드의 색깔과 다르게 제주 바다의 다채로운 색깔을 팝하게 재해석하여 20-30대 타겟층을 사로잡을 수 있게 디자인을 했으며, 바닷물의 일렁임과 제주 꽃멸치의 특징을 바탕으로 브랜드 모티브를 탄생시켰다.