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‘PARAMEAT BI’ 작품감상
“PARAMEAT” is a dry-aged meat brand that underwent a rebranding project, including a name change from “Tone burnt.” We added the prefix “para-” to signify “beyond,” emphasizing the advantages of dry-aged meat in enhancing its natural flavor. The main brand colors were derived from the distinctive gray and pink hues found in the black exterior and red interior of dry-aged meat, creating a unique brand image uncommon in the general meat and processed meat market High-visibility tone and consistent visual language were used to capture the attention of young consumers.
South Korea is undergoing change. Traditional ‘meat shops’ are disappearing. Once common in neighborhoods, they are now replaced by ‘meat section’ in large supermarkets. Advancements in food distribution and packaging have made it easy to buy meat online. We aimed to create a new paradigm for ‘meat shop’ in the rapidly evolving meat market. Based on unique distribution and packaging methods, we wanted to offer consumers a fresh brand experience with dry-aged meat. Furthermore, we sought to rediscover the old ‘meat shop’ from the neighborhood using a new visual language.
Dry-aged meat features a blackened exterior and a pinkish interior.
Drawing inspiration from this, we chose a brand color palette that leans towards dark gray and fresh pink.
We added humor through vintage illustrations and typography to the vibrant and youthful color combination.
We aimed to enhance consumer purchasing desire by showcasing the freshness and beauty of dry-aged meat itself against the brand's color background,
rather than relying on images of cooked meat or staged dishes in online and print materials.
After consumers purchase and unwrap the meat package offline, the website serves as an extension of the offline brand experience. While they can't taste the meat online, the website visually and consistently conveys various infor- mation about PARAMEAT, including the dry-aging process, meat production, and brand direction, allowing consumers to explore the brand.
Considering that statistically, more product purchases occur on mobile devices than on PCs in online shopping, we designed the website to be responsive. For mobile users, we paid close attention to readability and created a user experience that encourages purchases.
패러미트는 드라이에이징 고기 브랜드로, 기존에 Tone burnt 라는 브랜드명으로 운영되고 있었으며 리브랜딩을 진행함과 동시에 브랜드명도 변경한 프로젝트이다. 고기 본연의 맛을 더욱 끌어올려주는 숙성육의 장점을 표현하기 위해 ‘~를 뛰어넘는다’는 의미를 가진 접두사 ‘para-‘를 삽입하여 브랜드의 강점을 직관적으로 보여주고자 했다. 드라이에이징 특유의 검은 겉면과 붉은 단면에서 파생한 진그레이 및 핑크를 브랜드 메인컬러로 사용하여 일반적인 육류 및 가공육 시장에서 보기 어려운 브랜드 이미지를 구현했다. 가시성 높은 톤앤무드와 통일성 있는 비주얼 언어로 젊은 소비자들의 시선을 사로잡을 수 있도록 했다.
대한민국은 변화하고 있다. 고기를 판매하고 유통하는 ‘정육점’들이 사라지고 있다. 예전에는 동네에 하나 이상씩 쉽게 찾아볼 수 있었지만 이제는 대형마트의 ‘정육코너’에 가야 고기를 구입 할 수 있고, 식품의 유통과 포장이 발전하여 인터넷으로도 쉽게 고기를 구입 할 수 있게 되었다. 우리는 빠르게 발전하는 고기 시장에서 새로운 패러다임을 가진 ‘정육점’을 만들고자 했다. 특별한 유통 방법과 포장을 기반으로 소비자에게 숙성육에 대한 새로운 브랜드 경험을 제공하려 했고, 더 나아가 옛 동네에서 쉽게 발견할 수 있었던 ‘정육점’을 새로운 시각적 언어로 다시 찾으려 했다.
South Korea is undergoing change. Traditional ‘meat shops’ are disappearing. Once common in neighborhoods, they are now replaced by ‘meat section’ in large supermarkets. Advancements in food distribution and packaging have made it easy to buy meat online. We aimed to create a new paradigm for ‘meat shop’ in the rapidly evolving meat market. Based on unique distribution and packaging methods, we wanted to offer consumers a fresh brand experience with dry-aged meat. Furthermore, we sought to rediscover the old ‘meat shop’ from the neighborhood using a new visual language.
Dry-aged meat features a blackened exterior and a pinkish interior.
Drawing inspiration from this, we chose a brand color palette that leans towards dark gray and fresh pink.
We added humor through vintage illustrations and typography to the vibrant and youthful color combination.
We aimed to enhance consumer purchasing desire by showcasing the freshness and beauty of dry-aged meat itself against the brand's color background,
rather than relying on images of cooked meat or staged dishes in online and print materials.
After consumers purchase and unwrap the meat package offline, the website serves as an extension of the offline brand experience. While they can't taste the meat online, the website visually and consistently conveys various infor- mation about PARAMEAT, including the dry-aging process, meat production, and brand direction, allowing consumers to explore the brand.
Considering that statistically, more product purchases occur on mobile devices than on PCs in online shopping, we designed the website to be responsive. For mobile users, we paid close attention to readability and created a user experience that encourages purchases.
패러미트는 드라이에이징 고기 브랜드로, 기존에 Tone burnt 라는 브랜드명으로 운영되고 있었으며 리브랜딩을 진행함과 동시에 브랜드명도 변경한 프로젝트이다. 고기 본연의 맛을 더욱 끌어올려주는 숙성육의 장점을 표현하기 위해 ‘~를 뛰어넘는다’는 의미를 가진 접두사 ‘para-‘를 삽입하여 브랜드의 강점을 직관적으로 보여주고자 했다. 드라이에이징 특유의 검은 겉면과 붉은 단면에서 파생한 진그레이 및 핑크를 브랜드 메인컬러로 사용하여 일반적인 육류 및 가공육 시장에서 보기 어려운 브랜드 이미지를 구현했다. 가시성 높은 톤앤무드와 통일성 있는 비주얼 언어로 젊은 소비자들의 시선을 사로잡을 수 있도록 했다.
대한민국은 변화하고 있다. 고기를 판매하고 유통하는 ‘정육점’들이 사라지고 있다. 예전에는 동네에 하나 이상씩 쉽게 찾아볼 수 있었지만 이제는 대형마트의 ‘정육코너’에 가야 고기를 구입 할 수 있고, 식품의 유통과 포장이 발전하여 인터넷으로도 쉽게 고기를 구입 할 수 있게 되었다. 우리는 빠르게 발전하는 고기 시장에서 새로운 패러다임을 가진 ‘정육점’을 만들고자 했다. 특별한 유통 방법과 포장을 기반으로 소비자에게 숙성육에 대한 새로운 브랜드 경험을 제공하려 했고, 더 나아가 옛 동네에서 쉽게 발견할 수 있었던 ‘정육점’을 새로운 시각적 언어로 다시 찾으려 했다.
