문화도시 서귀포는 서로 다른 문화를 가진 105개의 마을을 품고 있습니다. 자연과 함께 공존하며 발전된 가장 자연스러운 생활방식 ‘노지문화’의 다양성과 서귀포 시민들의 삶에 주목하며 과거부터 현재까지이어진 문화도시 서귀포의 가치 그리고 더 나아가 앞으로의 미래 발전 가능성을 담은 새로운 브랜드 아이덴티티를 개발했습니다.

문화도시 서귀포에는 저마다 고유한 생활방식을 지닌 105개의 작은 마을이 오랜 시간동안 이어져오고 있습니다. 자연에 적응하며 자연스레 생겨난 생활문화인 ‘노지문화’의 다양성과 서귀포의 독특한 자연환경에 주목하여 브랜드 키워드를 도출했습니다.

서귀포에는 돌을 쌓아 만든 다양한 문화를 찾아볼 수 있습니다. 용도에 따라 다르게 쌓이는 ‘돌담’, 해녀의 쉼터가 되어주는 ‘불턱’처럼 돌을 쌓는 행위에 포커싱하여 ‘과거와 현재, 미래까지 켜켜이 쌓이고 확장하는 서귀포의 노지문화’의 의미를 담습니다.

서귀포에는 자연과 공존하는 다양한 ‘노지문화’가 켜켜이 쌓여 살아 숨쉬고 있습니다. 과거에서 현재까지, 자연의 섭리에 따라 발생하는 자연스러운 ‘노지문화’가 풍성한 서귀포를 담았습니다. 오랜시간동안 견고하게 만들어 온 다양한 ‘노지문화’와 이러한 문화의 확장성을 표현합니다.

물의 도시 서귀포라고 불릴만큼 수려한 생태 환경을 지닌 서귀포의 다채로운 자연환경에서 도출한 컬러를 바탕으로 브랜드 컬러를 도출했습니다. 서귀포의 따스한 일출, 난대림, 해변 백사 등 생태 환경의 따뜻한 톤앤무드를 전달할 수 있는 컬러로 구성했습니다.

오랜 시간동안 자연스레 형성된 서귀포만의 특징있는 생태 환경(해안선, 현무암, 주상절리)과 이러한 자연과 더불어 살아가는 자연스러운 삶의 방식인 돌담을 구성하는 모난 돌의 형태에서 다양한 그래픽 엘리먼트를 도출합니다.

서귀포의 자연과 함께 살아가는 노지문화와 독특한 생태환경의 특징을 담은 일러스트 에셋을 제작했습니다. 자연에서 도출한 그래픽 엘리먼트를 쌓고, 조합하여 서귀포 시민들의 다양한 삶을 표현합니다.