‘세록세록’은 매년 계절마다 다른 컨셉으로, 연중 즐길 수 있는 국립세종수목원의 지역상생축제의 통합 브랜드입니다. 축제를 통해 다양한 식물과 정원문화를 오감으로 경험하며 자연을 느낄 수 있는 방법을 스스로 선택할 수 있도록 다채로운 프로그램을 제공합니다.

국민을 대상으로 하는 국립기관의 특성을 반영하여 의미 전달이 쉽고, 발음하기 편안한 단어를 활용하여 새롭게 네이밍 했습니다. 세종특별시의 지역적 특성과 수목원의 특성을 반영하여 운율감과 긍정적인 에너지를 담을 수 있는 브랜드 네임과 태그라인을 개발하였습니다.

비옥한 땅에서 싱그러운 식물들이 자라나는 것과 같이, 국립세종수목원의 다양한 축제 안에서 새록새록 피어나는 즐거운 경험을 담습니다.

방문객들이 축제 안에서 다양한 정원문화를 경험하고, 자연과 교감하는 즐거운 경험을 바탕으로 3가지의 그래픽 모티프를 도출하였습니다. 땅에 뿌리내린 식물이 점점 성장하듯 확장에 용이한 시스템을 함께 구축하였습니다.