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‘롯데캐슬(LOTTE CASTLE) BI’ 작품감상
롯데건설의 아파트 브랜드인 롯데캐슬의 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 작업을 진행했습니다.
롯데캐슬의 브랜드 헤리티지인 ‘클래식(Classic)’을 본질적으로 재해석해 아름다움과 품격이 있는 유형적 양식의 클래식에서 시간이 지나도 살아숨쉬는 무형의 클래식, '라이브 클래식(Live Classic)'으로 그 의미를 확장했습니다.
'라이브 클래식'은 물리적인 건축물을 넘어 고객들에게 마음의 안식처를 제공하고자 하는 롯데캐슬의 브랜드 철학(Build Home, Beyond House)과도 맞닿아 있으며, 롯데캐슬의 '클래식'이 전하고자 하는 본질은 일시적인 트렌드에 그치기보다, 고유한 신념을 담아 고객들에게 변치 않는 가치를 제공하는 것입니다. 롯데캐슬이 추구하는 '라이브 클래식'은 고객들 개개인의 기조와 결이 발견되고 가능성이 발현되는 공간, 즉 개인의 클래식이 살아숨쉬는 공간입니다.
롯데캐슬 브랜드 초창기부터 이어져온 독수리 심볼과 골드 컬러는 브랜드의 주요 헤리티지 자산으로써 계승되었습니다.
살아숨쉬는 클래식의 기조가 일관될 수 있도록 로고타입은 날개의 결에 모티브를 둔 사선과 획 차이 적용을 통해 새롭게 도출되었고, 분양/거주/광고 등 고객과의 다양한 접점에 유연하게 적용될 수 있도록 비주얼 시스템 또한 새롭게 정립했습니다.
We developed the brand identity for LOTTE CASTLE, the apartment brand of LOTTE E&C. By fundamentally reinterpreting the brand heritage of LOTTE CASTLE's Classic, we expanded its meaning from a physical style of beauty and elegance to an intangible Live Classic that endures over time.
Live Classic aligns with LOTTE CASTLE's brand philosophy of offering a sanctuary for the soul, extending beyond mere physical structures (Build Home, Beyond House). The essence of the Classic that LOTTE CASTLE seeks to convey is not just about following temporary trends but about providing customers with enduring value rooted in unique convictions. The Live Classic that LOTTE CASTLE pursues is a space where each individual's unique principles and characteristics are discovered and possibilities are realized—a space where personal classics come to life.
The eagle symbol and gold color, which have been integral to the LOTTE CASTLE brand since its inception, have been retained as key heritage assets. To maintain the consistency of the Live Classic theme, the logotype has been newly designed with diagonal strokes and variations in line thickness, inspired by the texture of the eagle's wings. Additionally, a new visual system has been established to ensure flexible application across various customer touchpoints, including sales, residential areas, and advertisements.
롯데캐슬의 브랜드 헤리티지인 ‘클래식(Classic)’을 본질적으로 재해석해 아름다움과 품격이 있는 유형적 양식의 클래식에서 시간이 지나도 살아숨쉬는 무형의 클래식, '라이브 클래식(Live Classic)'으로 그 의미를 확장했습니다.
'라이브 클래식'은 물리적인 건축물을 넘어 고객들에게 마음의 안식처를 제공하고자 하는 롯데캐슬의 브랜드 철학(Build Home, Beyond House)과도 맞닿아 있으며, 롯데캐슬의 '클래식'이 전하고자 하는 본질은 일시적인 트렌드에 그치기보다, 고유한 신념을 담아 고객들에게 변치 않는 가치를 제공하는 것입니다. 롯데캐슬이 추구하는 '라이브 클래식'은 고객들 개개인의 기조와 결이 발견되고 가능성이 발현되는 공간, 즉 개인의 클래식이 살아숨쉬는 공간입니다.
롯데캐슬 브랜드 초창기부터 이어져온 독수리 심볼과 골드 컬러는 브랜드의 주요 헤리티지 자산으로써 계승되었습니다.
살아숨쉬는 클래식의 기조가 일관될 수 있도록 로고타입은 날개의 결에 모티브를 둔 사선과 획 차이 적용을 통해 새롭게 도출되었고, 분양/거주/광고 등 고객과의 다양한 접점에 유연하게 적용될 수 있도록 비주얼 시스템 또한 새롭게 정립했습니다.
We developed the brand identity for LOTTE CASTLE, the apartment brand of LOTTE E&C. By fundamentally reinterpreting the brand heritage of LOTTE CASTLE's Classic, we expanded its meaning from a physical style of beauty and elegance to an intangible Live Classic that endures over time.
Live Classic aligns with LOTTE CASTLE's brand philosophy of offering a sanctuary for the soul, extending beyond mere physical structures (Build Home, Beyond House). The essence of the Classic that LOTTE CASTLE seeks to convey is not just about following temporary trends but about providing customers with enduring value rooted in unique convictions. The Live Classic that LOTTE CASTLE pursues is a space where each individual's unique principles and characteristics are discovered and possibilities are realized—a space where personal classics come to life.
The eagle symbol and gold color, which have been integral to the LOTTE CASTLE brand since its inception, have been retained as key heritage assets. To maintain the consistency of the Live Classic theme, the logotype has been newly designed with diagonal strokes and variations in line thickness, inspired by the texture of the eagle's wings. Additionally, a new visual system has been established to ensure flexible application across various customer touchpoints, including sales, residential areas, and advertisements.
