해운대구청 앞에 위치한 해주면옥의 브랜드 리뉴얼을 진행하였습니다. 지난 20년간 사용되어온 기존의 해주면옥 네이밍을 유지하면서 이를 특징적으로 상징하는 호 타입의 네이밍을 시작으로 스토리텔링, 로고 디자인, 메뉴, 외부 광고 등을 진행하였습니다.

해주면옥이라는 기존의 상호는 유지하면서 상표등록을 위한 추가적인 요소가 필요했습니다. 송원은 소나무 처럼 사시사철 변치 않는 맛과 정성으로 대접하는 해주면옥을 상징하며, 해주면옥을 쉽게 찾을 수 있도록 지침이 되는 출입구 앞 소나무를 의미하기도 합니다. 송원은 기존의 해주면옥 워드타입과 동일한 느낌으로 디자인 되었습니다.