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‘허라트(HERART) BI’ 작품감상
허라트는 마른체형을 가진 A컵 여성들이 자신의 몸에 위축되지 않으면서도 과한 볼륨감을 과도하게 만들어내는 것이 아닌, 자신 본연의 바디라인에서 섹시함을 찾게 해주는 브랜드이다.
브랜드의 성장과 다음스텝을 위하여 리브랜딩이 진행되었다. 허라트가 한국 여성들의 속옷시장에서 바디포지티브를 유지하며 더 크게 성장하기 위해서는 마른체형의 A컵 여성만을 타게팅하지 않고, 다양한 체형의 여성들의 몸을 다루는 속옷브랜드가 되어야한다고 생각하여, 앞으로의 브랜드 확장을 위해 패키지 시스템을 재구조화했다.
A컵이지만, 마른체형이 아닐 수 있고, 반대로 마른체형이지만 A컵이 아닐수도 있는 등 여성의 몸은 다양하기 때문에 다양한 체형고민 속에서 ‘자신만의 섹시함과 아름다움’을 찾는 브랜드로 방향을 잡았다.
Herart is a brand that helps slender, A-cup women find sexiness in their natural body line without feeling self-conscious or creating excessive volume.
A rebranding was undertaken for the brand’s growth and next steps. Herart believes that to grow significantly in the Korean women’s underwear market and maintain a body-positive image, it should not only target slender A-cup women but also become a brand for women of various body types.
Therefore, the packaging system was restructured for future brand expansion.
Recognizing the diversity of women’s bodies—some may be A-cup but not slender, and vice versa—the brand’s direction was set to help women find their ‘own sexiness and beauty’ amidst various body concerns.
브랜드의 성장과 다음스텝을 위하여 리브랜딩이 진행되었다. 허라트가 한국 여성들의 속옷시장에서 바디포지티브를 유지하며 더 크게 성장하기 위해서는 마른체형의 A컵 여성만을 타게팅하지 않고, 다양한 체형의 여성들의 몸을 다루는 속옷브랜드가 되어야한다고 생각하여, 앞으로의 브랜드 확장을 위해 패키지 시스템을 재구조화했다.
A컵이지만, 마른체형이 아닐 수 있고, 반대로 마른체형이지만 A컵이 아닐수도 있는 등 여성의 몸은 다양하기 때문에 다양한 체형고민 속에서 ‘자신만의 섹시함과 아름다움’을 찾는 브랜드로 방향을 잡았다.
Herart is a brand that helps slender, A-cup women find sexiness in their natural body line without feeling self-conscious or creating excessive volume.
A rebranding was undertaken for the brand’s growth and next steps. Herart believes that to grow significantly in the Korean women’s underwear market and maintain a body-positive image, it should not only target slender A-cup women but also become a brand for women of various body types.
Therefore, the packaging system was restructured for future brand expansion.
Recognizing the diversity of women’s bodies—some may be A-cup but not slender, and vice versa—the brand’s direction was set to help women find their ‘own sexiness and beauty’ amidst various body concerns.
