화이자 제약의 리리카(Lyrica)라는 브랜드는 당뇨환자들에게서 흔히 발생하는 신경병증성 통증을 치료하는 목적으로 개발된 약제입니다. 10여년이 넘는 제품의 생애주기동안 제한된 수의 임상데이터를 광고 메시지로 활용해야 하기에 매번 새로운 관점과 시도가 마케팅 활동에 필요하게 됩니다.

브랜드 팀에서 엔스파이어에 주요하게 요구한 점은 ‘세글자로 압축된 캠페인명이었으면 좋겠다. 전달 방식은 기존 제약업계에서 흔히 사용하는 과학적이고 딱딱한 느낌이 아니었으면 좋겠다.’였습니다.

보수적인 내부 리뷰 절차를 통과할 수 있으면서도, 제품의 특장점을 드러낼 수 있는 캠페인 명을 개발하고, 타겟 환자의 주요 상황을 친근한 디자인 톤으로 전달할 수 있게 시안을 개발했습니다.