브랜드 런칭 후 15년을 훌쩍 넘어선 미소야는 대한민국을 대표하는 전국 단위의 프랜차이즈 브랜드입니다. 동종 업계 폐점율이 가장 낮고, 최근 BI 시스템 개편을 통해 젊고 활력 넘치는 브랜드로 다시 태어난 상황입니다. 엔스파이어는 최근에 진행한 미스터도넛 가맹점주 대상 브로셔 작업의 성과를 계기로 동일한 성격의 업무를 의뢰 받았습니다.

어떻게 하면 ‘미소야’라는 브랜드의 장점들을 명확하게 전달하고, 예비 가맹점주들이 불안해 할 요소들을 미리 해결해 줄 것인가가 본 과제의 핵심이었습니다.

엔스파이어는 가장 먼저 미소야의 모기업인 (주) 보우앤파트너스의 프랜차이저로서의 역량에 주목했습니다. 30년이라는 긴 시간동안 가맹점 사업을 끈기 있게 펼쳐온 기업이었기에 발굴 가능한 스토리는 매우 풍부한 편이었습니다.

메시지를 추출/정제하고, 기존 BI 시스템의 핵심적인 가이드라인은 유지하되, 신뢰감을 줄 수 있는 디자인 톤으로 결과물을 만들어갔습니다.