2007년 GS리테일에 의해 한국에 들어온 이후, 한때 전국 100여개 매장의 위용을 자랑했던 미스터도넛. 여러 이슈들로 인해 GS리테일이 경영권을 포기하고 전국 20개 정도로 규모가 줄어드는 아픔을 겪게 됩니다.

그 후 대구지역에서 성공리에 미스터도넛 매장을 운영해 오던 (주)SDK2가 GS리테일 측으로부터 경영권을 인수하게 되고, 재도약의 의지를 불태우던 시점에 엔스파이어는 예비가맹점주 대상 창업 설명 브로셔 작업을 의뢰받게 되었습니다.

내가 만약 창업을 고려하고 있는 예비 가맹점주라면 어떤 사실들을 알게 되었을 때 ‘결심’을 하게 될까 고민했습니다. 자신감을 높여줄 수 있는 사실들이 충분히 전달되고(+), 혹시라도 발생할 수 있는 위험성에 대한 답변을 미리 듣게 된다면(-) 결정이 수월해 질 것이다라는 생각을 했습니다. 1955년부터 시작된 미스터도넛의 역사를 살펴보면서 이같은 접근에 도움이 될만한 사실들이 꽤나 많이 존재함을 확인할 수 있었습니다.

여러 역사적 사실들 가운데 예비 가맹점주들에게 도움이 되고, 또한 미스터도넛 브랜드에도 도움이 되는 메시지들을 하나하나 정제해 나갔습니다. 한편으로는 이 메시지들을 전달하는데 가장 효과적인 디자인을 고민하게 됩니다.